6月3日，微博“夏日游季”品牌活动正式启动。这是继“游戏春游市场”和“春游搜索季”之后，微博游戏又一次推出s级品牌活动。其策略是吸引玩家的奖励作为“诱饵”,如游戏道具、有限的皮肤,问硬币和数以百万计的现金红包,并建立一个系统,集游戏信息采集、预订、下载、分享和其他转换过程,声称“建立一个新的社会体验在游戏中场景”。
社区出版并不罕见，行业对奖励也很熟悉，但这是两者首次结合并整合成一个完整的社区出版品牌。官方信息显示，“夏季游戏季”受到游戏厂商的广泛欢迎，包括“王者荣耀”、“和平精英”、“阴阳师”、“第五人格”、“炉石传说”等多款热门游戏参与游戏，成为该游戏唯一的官方福利直播社交媒体平台。
而“夏季游戏季”则与即将到来的80多款热门游戏有关，如“英雄联盟手游”、“魔法塔”等。同时，“夏季游戏季”也与“王者荣耀”、“阴阳师”等多款游戏的超词社区进行了链接，进一步整合了微博内部的用户社区资源。
“夏季游戏季”之所以流行，是因为它解决了微博长期以来的一个痛点:用户渴望在微博上讨论和分享游戏，但微博缺少一个跳转到游戏登陆页面的入口，大量潜在受众流失。
因此，“夏季游戏季”的核心价值是将游戏连接到整个微博场景，将微博巨大流量的利用率提高一个数量级。难怪这款游戏受到了流量不足的游戏制造商的欢迎。
根据2021年第一季度的财务报告，2020年微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿，微博成为了一个需要开发的丰富游戏流的水库。与此同时，微博用户中的男性玩家数量同比增长37.5%，女性游戏玩家同比增长了30.2%。
官方用户发展报告进一步显示，微博用户越来越年轻化，“90后”和“00后”用户占比近80%，与游戏用户年龄高度重叠，具有较高的开发价值。
对于微博游戏来说，“夏季游戏季”也是一个将消费、饮食、运动、游戏等典型微博用户行为融入生活方式的机会。让年轻人不仅可以在微博上讨论和分享游戏，也可以在微博上下载和玩游戏。通过整合社区生态，不仅向社区发布游戏，甚至为社区未来的长期运营奠定了基础。
社区是由玩家组成的，但却是游戏团队的延伸。它承担着厂商因精力和资源不足而无法承担的工作，也是游戏研发和运营共同创造的重要组成部分。
在过去，游戏社区的好处仅限于大公司的产品，但TapTap等第三方渠道的出现导致了渠道社区的转变，并让所有开发者意识到社区发行。
要判断一个产品的整体性能，最常见的指标是口碑、人气和收入。考虑到这一收入属于商业机密，没有正式披露确实令人困惑。口碑和人气已经成为最直观的两组数据。
如果口碑取决于TapTap分数，那么人气就必须是微博——官方粉丝数量、话题阅读量、热门搜索量都是今天判断一款游戏是否成功的重要指标。
有趣的是，与TapTap在社区推广中所认可的价值不同，微博游戏的作用在很大程度上被忽视了，整个行业都在享受着作为第三方社区的微博游戏所带来的好处，但却很少去关注微博游戏的真正价值。
在某种程度上，微博游戏就像房间里的大象，每个人都知道它的存在，不能忽视，但很少有人积极谈论。造成这一现象的原因不仅在于游戏厂商对固有分销模式的依赖，还在于过去长期缺乏微博游戏。
“夏季奥运会是关于季节的“这只是一个起点。数据显示，发布一个月后，“夏季游戏季”主题的阅读量已超过7.2亿次。大量大V创意内容引发玩家积极参与讨论，推动相关游戏影响力的传播。
微博游戏社区发布品牌的形成，不仅是微博游戏持续成长的里程碑，也是整个游戏行业传统购买策略转型的标志。当然，在微博游戏出现之前，除了TapTap之外，在购买量市场上也有很多基于内容营销的社区分销尝试，比如快手不断增加MCN股份激励，抖音推出游戏发行商计划。
在过去，社区推广主要是向玩家提供一个平台，让他们能够获得符合自己审美品味的产品推荐。以微博游戏“关于季节的夏日游戏”为代表的新兴社区出版品牌，提倡通过自己的主题活动连接预订、预订下载等链接，避免多层次转型造成用户流失。通过内容营销，我们主动接触玩家，甚至触发二次创造和二次交流。与随后的疫情相比，我们的能力和针对性更强，更有可能覆盖潜在受众。