如果有一个游戏品类可以跳出传统游戏受众，全国人民都乐见桌游不得不算，而《快乐麻将》就是一个有力的候选人。这款自电竞时代结束以来一直陪伴着广大玩家的经典麻将游戏，今年4月手游上线七周年。 2019年，麻将被App Annie评为“近10年最受欢迎国产手游”前5名之一。自2014年推出以来，已经过去了七年。无论是桌游的活力水平，还是产品本身，《快乐麻将》都有标杆和玩家认知。
作为市场领先的棋牌长期产品，“快乐麻将”决定将其与川剧文化相结合来庆祝这一周年。为传统文化带来新生，探索品牌的长远价值，也为玩家带来别出心裁的游戏体验升级。
《快乐麻将》七周年，川剧双向复兴
游戏与戏曲，数字与经典，这些看似分离的概念与《快乐麻将》和著名川剧艺术家发生了冲突。
在中国丰富的传统剧目中，以四川方言演出的川剧独树一帜，但近20年来，川剧经历了观众流失、剧团解散、亏损等困境。的曲目。王玉梅（川剧表演艺术家、国家男主角、梅花奖得主）已经开始思考，川剧能否也用一些年轻的表情来改善局面？
于是，在大玉先生的艺术指导下，《快乐麻将》与川剧七周年跨界合作项目正式启动。它的地位是最稀有的“传奇”。男装中的百变王灵感来源于极具辨识度和仪式感的川剧两大绝活：换脸和喷火。女版以经典咏叹调《白鳝仙子》的女主角为蓝本，游戏的精神节奏与游戏的赛博朋克风格和传统文化的惊人潜力相融合。
游戏的数字化还原了游戏中的传统戏曲服饰，而游戏本身的影响力则让它接触到了更多的观众。让玩家在游戏中体验川剧背后的文化底蕴，了解川剧演员的构成。同时，通过“游戏+川剧”的模式，为川剧的数字化未来开启了川剧的首个跨界镜头。它为川剧的文化复兴提供了更多的可能性和贡献。
川剧文化博大精深。除了亮眼的服饰，《快乐麻将》在川剧套装专属音响包中加入了独特的川剧方言和锣鼓。王梦明曾合作表示，“希望年轻人和老人即使玩这个游戏，也能感受到这是家乡的声音。” 《快乐麻将》的周年庆是大玉先生亲自操刀的。
（王玉梅先生专访视频）
除了从视觉和听觉上直观感受川剧文化的魅力和乐趣，玩家还可以享受川剧桌面、手贴、脸书圈等。川剧主题饰品《快乐麻将》提炼了玩家的游戏体验，引入了传统文化元素，为玩家创造了新鲜的游戏体验。
这种新鲜体验延伸到时尚明星领域。 《快乐麻将》邀请戚薇亮相首届《快乐麻将星推官》，开启一场江湖剧与时尚的碰撞。一场1:1复刻版《川剧题材传奇套装》由真人戚薇演绎，同款妆容也引爆社交媒体#qiweimahjongmakeup#话题，完成内外互动讨论。游戏正在动员。戚薇还为游戏提供了成都话+普通话的语音包，通过星光效果增强了产品的娱乐性和时尚属性，成功在广大粉丝群体中树立了年轻的品牌形象。
川剧融合了数字文化。 《欢乐麻将》将地方戏曲元素与麻将特有的地域玩法相结合，引入分子美食的国粹，与玩家的游戏体验息息相关。盛宴。不仅为玩家带来了充满诚信的全新文化体验，更重申了《快乐麻将》追求极致细节的长久成功。
如何在旧游戏中保留新卡？
据易观千帆数据，2020年1月《腾讯快乐麻将全集》月活跃量达到2939。同时，棋牌类游戏是用户垄断率最高的游戏品类。 14%的手机用户只玩棋牌游戏，不玩其他类型的游戏。
从这些数据可以看出，对于很多中国人来说，春节麻将游戏是情感联系和社交互动的重要场景。目前，对于老牌棋牌产品来说，年轻化依然是必需品。而“快乐麻将”的练习可以给我们很多启发。从体验和玩法的角度来看，它给了我们自己的答案。
从细节体验创新，引领潮流
一是体验创新水平。 《快乐麻将》针对年轻用户，进行了大规模的艺术茶点。更新后的游戏UI整体背景如下：模块分布将更加清晰直接，玩法界面风格更加时尚、年轻化。除了遵循玩家操作逻辑的UI外，游戏的手势也经过精心分割，让打牌等动作更加流畅。
通过在个性化体验层面更新套装、桌面、手饰和语音包，玩家可以感受游戏 A。更丰富的个人形象。游戏基于“快乐麻将”用户广泛年龄段的特点，在保留龙纹和华贵风的套装的同时，通过推出“萌系”熊猫套装、7周年等方式满足年轻群体的需求。可以根据自己的口味选择合适的款式来定制自己的游戏体验，以匹配为纪念而发布的著名川剧套装。
创新玩法，无色处见花
从玩法来看，创新一直是棋牌品类面临的难题。如何复制传统玩法，在无色区域看不到花？ “快乐麻将”的长期思考。回归《快乐麻将》最基础的玩法关卡，游戏中活跃用户占比最高的游戏玩法，一直备受追捧。《乐麻将》在Chuamma的玩法基础上开始了原创玩法。目前，快乐麻将包含多达 14 种本地玩法。
同时，通过移植腾讯平台强大的社交关系链，探索社交玩法创新，由此衍生出的热血2V2玩法将进一步满足年轻玩家和众多玩家的社交需求，获得了积极反馈。 ..
连接玩家在游戏体验之外的局部情绪
在玩法、体验、文化跨界等方面，可以看出《快乐麻将》并不满足于一时的成绩，一直在追求。极致细节。麻将作为国内认可度最高的棋牌类游戏，具有自己的地域属性，是支持《快乐麻将》的天然纽带，在玩家所在地域开启情感联系。
2018年，腾讯棋牌推出线下IP场景“快乐茶馆”。这一幕陆续登陆重庆彭水和南京小桥湖，逐步构建起更立体、更年轻的IP体验。在彭水，我们将游戏元素与三道茶、妙绣、妙歌等地域元素无缝结合，真正实现创新扶贫。通过商务合作，推动地方文化旅游品牌建设。 ..对于线下的创新探索，腾讯棋牌也形成了自己的一套“城市特色地域文化+IP”的打法。通过对产品游戏玩法的观众分析，发现城市位置并在整个地区进行合作，再次与当地玩家合作。情感联系也承载着本土传统文化，知识产权和文化联系为产品带来新的活力。
这一次，“快乐麻将”作为川剧合作的纪念日进一步深化。与四川省的区域合作，走出了一条与区域文化深度融合的文化融合之路。从与本土企业合作的单点落地活动，到挖掘发仔作为主持人的商业价值，再到川剧元素的文化互动和游戏的多元融合，不仅有“快乐麻将”，还有传统戏曲。游戏中新的舞台和事业，帮助复兴传统文化，回馈游戏内容，将丰富的文化属性应用到每一个细节。
《快乐麻将》x川剧它不仅仅是游戏与艺术的简单融合，而是用数字文化探索经典IP与传统文化的新奇与可能性。这也是新文创的核心理念和价值观。简而言之，游戏产品的吸引力和长期生命力与流量和相关用户无关，与当前的产品和服务有关。您可以留下高质量的数字文化资产和积极的社会价值。麻将与川剧合作的背后，是每一个细节都追求完美的核心经营理念。这种近乎严谨的制作精神使麻将传统上能够为其玩家带来更好的用户体验。