2021年农历新年以来，大中型手游市场一直没有太大动静，直到2月份《天地劫》开始营销采购，预购量超过300万。按月、发行日期来看，它跌入iOS游戏免费榜第一，连续五天位居榜首，并跻身当日iOS游戏畅销榜前四。到目前为止，它仍然稳居免费 iOS 游戏畅销榜前 10 名。
热销产品榜单长期以来一直以休闲、网赚产品和各大厂商的“老产品”为主。 《天地劫》是紫龙游戏最好的棋类游戏。凭借差异化的玩法、内容，以及买量端强大的营销投入，我们在买量市场成功拿下多款SLG游戏和MMORPG游戏。 ..再围起来。
而铺天盖地的广告营销，显然是“天地难”迅速打开市场的关键。
量购者以量取胜，优质内容的“刷屏”营销取得了优异的效果。
《天地劫》是一款IP改编的手游，但由于原作已经出版了20年，IP的影响有限，可以减少流量。..另一方面，原作与当前用户的作品存在一定的差异。可能影响用户获取的审美方向。于是，紫龙游戏对游戏的风格和内容进行了大幅调整，通过“刷屏”广告营销来解决流量获取问题。
据DataEye-ADX平台数据监测显示，2月初以来，《天地劫》日均采购物资550套。原材料数量暴涨并达到顶峰。上线次日，日均交付物资5091套，维持日均交付3018套。
从代购渠道分布来看，《天地劫》也是基于全渠道的全面推广。腾讯视频（21.02%）、每日快报（14.19%）、穿山甲联盟（11.77%）、腾讯新闻（10.93%）、今日头条（6.39%）、QQ浏览器（6.27%）、腾讯QQ（5.3%）等渠道占比超过75%，主要营销阵地为腾讯广告渠道。
然而，由于广告的大小，现实中，“铺天盖地”的广告在今日头条、快手、百度等渠道的用户面前展示。
在发行规模和发行渠道分布上，《天地劫》采用了全面推广和数量制胜的策略。回到购买的创意方面，这种策略更加明显。
去重创意不到投入素材总量的四分之一，优质内容不断被吸收。
根据DataEye-ADX平台素材库，《天地劫》是（1）黄玲、周淑仪、China BOY等明星和KOL等人类创意，（2）画风、游戏。与游戏内容相关的营销理念，例如玩法和情节。 ，游戏人物，游戏记录，10连抽福利；（3）情感包括经典IP元素，配音制作阵容等。
制作团队
从创作素材的内容来看，购买的“天地之苦”素材可以说是相当有辨识度了。首先，明星芙琳和UP主的“中国男孩”B站入选。很特别，他们的特点很符合《天地劫》的玄幻武侠风格。频繁出现在各大游戏广告中的“周姐”舒穗，也参与了创意剧情的拍摄，而不是这次的实景剪辑。
所有与游戏相关的广告，无论是基于原IP的画风优化调整，还是基于《我是《花样年华》电影《花样年华》中“大师”团队的优秀制作和优质内容呈现，占据了当今市场80%以上的创意素材。
不过，《天地劫》的购买量在创意方面仍有相当大的提升空间。据DataEye-ADX平台素材库监督，近90天“天地劫”采购素材总数为11586组，其中去重创意不到四分之一。总计，也就是目前平均每天3000由于几乎相同的内容在多个购买素材中“刷屏”，不同用户观看的内容重复率高，一天之内不同渠道观看的内容可以重复出现性。
营销端专注于全网传递优质内容，B站成为内容营销的主战场。
除了信息流广告，《天地劫》的行为还将优质内容主要投放在网络分发、B站、TapTap、新浪微博、微信视频号等渠道，从观看量就可以看出《天地》上传的内容包括。 Biribiri的“艰辛”，优质的游戏内容，营销内容，肯定是获得了不小的流量。
作为近期发布的大作，《天地劫》得到了TapTap、4399、九游、华为、小米游戏、OPPO等众多主流游戏平台和各大渠道如安卓频道的大力支持。促销和营销。
此外，《天地劫》在各大内容平台进行宣传推广。内容营销的主要战场是哔哩哔哩，在哔哩哔哩拥有数百万的数字粉丝。大型UP主B站UP主《A魔军》、《王老菊恐怒》、名牌游戏UP主《河子木耳》、《滴滴雀巢》等合作。
从《天地劫》前期的营销策略来看，大部分渠道都是优质游戏内容的推广营销，而真实内容的创意营销仅位于B站。大量优质的广告内容一下子出现，在“天地间的艰辛”前期表现出了非常好的营销效果。从用户反馈来看，我不喜欢频繁出现的广告，但我不喜欢游戏产品的质量。非常好认。
但从长期的营销策略来看，作为一部力作，《天地劫》如果在营销端保持高频重复的内容，可以对长期获取产生一定的影响——长期运营。
优质的内容往往是市场的领导者，多样化的营销方式往往是长期经营的关键。
体验了去年所有的高品质游戏产品《元神》、《天涯明月道》，或者今年的所有新品，比如《天地间的艰辛》、《一个排序》。优质的游戏内容是市场的领导者，其在市场上长期地位的源泉已被证明是其产品的质量。
不过，即便是《元神》、《天涯明月刀》等吸引了大量观众的头部游戏产品，在营销方面也在不断创新，比如大年三十的“跨年”营销活动以及他们最近的人气。网红《元神》和肯德基的《除夕火腿桶》热卖。
从长远来看，这是一种多样化的营销方式。从这些优质内容和信息的流动到购买量，已经成为优质内容的广泛分布。营销层面长期稳定的引流营销支持其他游戏开发商有更多的立体内容创作，支持更多样化的营销，以及长期稳定的流量接入，我们正在看营销风格。