两天前，苹果公司制造汽车的消息在互联网上传开了。甚至在更早之前，特斯拉就在其车载平台上发布了三款新游戏，而这两款游戏之间的交集令人生疑。最近，苹果已经扩展到AR/VR领域。据彭博社报道，苹果正在研发一款头戴式VR设备，该设备将配备强大的处理器，甚至配有冷却风扇。据称，这款手机瞄准的是小众市场和高端产品，这意味着它的定价将高于市场上300至900美元的手机。它可能在2022年发射，旨在为最终的增强现实铺平道路。苹果拒绝就这些问题置评。
据知情人士透露，该产品将主要作为一种虚拟显示设备，为游戏、视频观看和交流提供完整的3D数字环境。一方面是领军的科技公司布局，另一方面，一些参与VR/AR的公司在2020年将不会有好时光。据外媒报道，作为AR市场最受期待的独角兽公司之一，Magic Leap在2020年经历了估值的大幅下跌，从2019年的64亿美元缩水至4.5亿美元，跌幅达93%。Magic Leap的估值暴跌，原因是它的技术未能兑现承诺，但这款产品最终表现不佳，价格高达2295美元。现实与理想之间的差距如此之大，以至于Magic Leap的产品引来了一片嘘声，该公司开始走向灭亡。除了Magic Leap之外，科技巨头谷歌也受到了影响。2019年，谷歌宣布将减少对虚拟现实的支持，从其新手机中删除该功能，并将dayDream vr相关硬件添加到禁用名单中。2020年10月，谷歌发布公告称，新版操作系统将不再支持DaydreamVR，这意味着最新版安卓11的用户可能无法使用它方法使用Daydream VR应用程序的全部功能，进一步减少相关领域的软件支持。
事实上，VR/AR的增长，特别是在游戏领域，持续增长，据SuperData报告，VR游戏收入在2020年从4.71亿美元增长到5.89亿美元，增幅为25%。根据IDC的报告，在2020年第二季度的全球VR头戴设备出货量中，Facebook以38.7%的份额排名第一，其次是索尼(21.9%)、Pico(9.2%)、DPVR(8.9%)和HTC(4.9%)。可以发现，VR设备在市场上的主要份额被FaceBook和SONY所占据，两家公司加起来几乎占据了整个市场份额的一半。对于苹果来说，要突破这个市场并非易事。然而，从Magic Leap进入寒冬、谷歌受挫的原因来看，大多是由于技术实力不强。在技术实力方面，苹果的实力可以使其具有一定的市场竞争力，而苹果在芯片方面的技术成就可以帮助其实现曲线超车。
另一方面，随着VR游戏市场的逐步扩张，设备的需求必然会有一定的增长。随着苹果多款产品形成的生态系统，也会有一定数量的用户选择苹果的设备。当然，如果VR行不通，苹果还有另一条路可走:增强现实。在AR市场上，苹果的表现相当不错。随着移动设备技术的不断创新，越来越多的相关应用应运而生。根据7Mai的数据，自2009年以来，App Store中AR相关产品的数量一直在持续增长，2018年达到顶峰，有4913款产品。在游戏领域，AR技术的应用也让一大批产品大受欢迎，比如全年位列iOS畅销榜榜首的《口袋妖怪Go》，后来后到的《Dragon Walk》。娱乐产品的出现使市场非常受欢迎该领域的规模正在迅速扩大。当然,主要产品是基于产品完成,和相关设备的概念如AR眼镜也不是特别新鲜,卫生保健行业和一些企业之间有一定的应用,但不参与民用设备,民用基于“增大化现实”技术的设备没有创新产品,苹果可能有意激活这个潜在市场。