你好,每个人!我是网易香格里拉互动工作室负责人李星。很荣幸参加2021网易游戏开发者峰会。在这次峰会上，我将谈谈“运动会长线”这一主题。长期运营就是我们要在尽可能长的时间内为用户创造价值。我们看到每年都有源源不断的新游戏问世，但如果你着眼于5到10年的时间线，你会发现很少有产品能够长期运营。既然长期的操作这么重要，为什么要分享呢?2013年在互动娱乐实习，2014年正式加入网易游戏。在过去的7年里，我主要领导和参与了价值超过100亿元的运营项目，包括MMORPG和战术体育项目。故事开始于我在2018年做的一个选择，当时我在经营Wild，大约在9月底，领导来找我，基本上说，有一个机会，有一个像World 3这样的产品，你想要吗?虽然产品在路上遇到了一些磕磕绊绊，需要一些改变，但它的整体基础是稳定的，这是你证明自己的最好机会。
老实说，当时我有一点挣扎，但我很快告诉领导，现在“天下”需要我尽我最大的努力。那时候，我受到了很多质疑。公司里的一些朋友，包括公司外的一些朋友，会建议我说，现在是手机游戏的时代，你选择回到终端游戏，你考虑你的事业吗?这对我的灵魂是一种折磨。由于一些历史原因，整个团队也经历了很大的变化。许多核心和优秀的学生离开了公司。由于一些核心团队的离开，整个团队的信心非常低。熟悉网易的人都知道，“梦之天”是我们公司已成立的三大事业部之一，“世界”事业部为网易乃至整个行业孵化了许多优秀的产品。我想知道我现在是否真的能改变这种状况转吗?就我个人而言，《天下》是我的第一个MMORPG，也是我职业生涯的起点。我对它有特殊的感情。坦白地说，我很害怕一个承载着无数荣耀和梦想的产品跪在我的手中，但最终，我还是选择相信网易，相信世界的传承，选择相信爱情。
幸运的是，经过整个团队三年的不懈努力，我们终于在三年后取得了一点成绩。我为我们的团队感到骄傲。可以看出，从2018年开始，我们产品的收入一直呈直线上升的趋势。有一些媒体报道称，我们的旧产品在收益和在线方面都呈持续上升趋势。一开始，当我看到这份报告的时候，我觉得它有点松懈，因为2018年到2020年已经连续两年了，对吧?幸运的是，现在已经是2021年了，我们的产品还处于一个向上的阶段，增长率也在一个不断改善的过程中，所以回顾这款游戏并没有什么错。今天，我想与你们分享三个帮助我们成长的重要变化，首先是我们对整个业务的重新设计。作为一种面向数值的操作系统，它是一种外观与价值双重循环的操作系统重构。此外，我们做了更多的精细化操作，帮助满足用户多样化的需求。
产品“天下”是基于上述古籍《山海经》。一开始，我们的“天下”给玩家的印象是与恶魔战斗。在左边的图中我们可以看到一些世界BOSS的巨大恶魔，在右边的图中是我们有弱水三千的服务器，有近2000人以上的大型PVP玩的盛大场面，仍然让我们的玩家们大饱眼福。在“天下”的早期，它是一个经典的面向数值的操作系统。玩家在游戏中扮演一定的角色去提升自己的关卡，而关卡将打开能够提供给玩家战斗属性的系统，而这些属性便能够发挥作用验证方法，这样一组数值的优势值。在过去的十年里，为了保证整个产品的长期运营，我们为玩家开辟了大量的数字增长。确实，在这样一个相对封闭的数值系统中，玩家的发展压力非常大。从2013年到2014年，整个手游市场的爆发式增长也给我们的产品带来了很大的影响。所以，如果你想扭转局面，保持产品的活力，你真的需要在底部做一些改变。
回到Tiexia之前,我负责野生动作的操作,和当时很长一段时间,一方面,我们必须生存战术竞争的激烈竞争,另一方面,整个行业的难题思考和探索如何商业化竞争战术。我们做了很多积极的尝试，这段宝贵的经历对我作为规划师的世界观产生了很大的影响。回到《天下》后，我想，《天下》是一款可以尝试的MMORPG吗?因此我们逐步建立了一套以外观支付为主体、外观价值双循环的运作体系。另一方面，我们整体的产品开发速度也大大加快。在过去，我们每年都会发布一到两个扩展。仅在2020年，我们就为玩家开发了3到4个扩展内容。当玩家看到我们的投资和更真诚的内容时，他们会更积极，更愿意认可我们的内容。我们看到了积极的运营数据，整个团队重新树立了信心。而整个转变具体来说就是我们建立了一套外观分层的操作系统。过去，我们的派送可能比较广泛，出现了六级师，派送非常精细。首先，我们提供了一些体验服，类似于现实生活中的快消游戏，让玩家感受到在这样一个大型MMORPG中，可以穿着豪华的衣服，而不用到处打战，及时的冷静也是一件很幸福的事情。对于一些小型资本公司，我们有一份时尚清单产品类似于现实生活中的MK或Coach，满足玩家对轻奢品的需求。对于这些轻奢品，我们提供了财务管理机制，让它们在虚拟世界中有升值的空间。而对于那些需要高奢侈品来满足个性化需求的玩家来说，我们也应该认识到更多的人对于外表的追求，就像现实生活中一样。
我们也会在虚拟世界里展示一些广告。如果你有很好的外表，在虚拟世界里也可以被很多朋友认出来。因此，很多陷入数字追求的人可能会有一些新的追求点。对于以前的玩家，他们可能会有很大的压力，所以我们会对整个游戏的交付系统进行结构性的重组，以提高这些玩家的体验。我们认为服务是为玩家提供一定数量的确定性，让他们在特定时间记住我们。现在我们推出一个大规模扩张或活动,不向用户只是说你上线花钱,但只要你活着,在一个特定的时间点在网上,你可以免费获取大量游戏内容,或者是一些道具、数值增长自由和福利得到很多好处。而这一部分的玩家在虚拟世界中感受到自己的成长，觉得自己比以前更美丽了，他获得了成长的快乐。
我们也重新考虑了整个游戏的服务器架构。在过去，我们每隔一段时间就会打开一个新的服务器，过一段时间后，我们就会打开一个transfer服务器，然后如果服务器操作不好，就可能进行一些合并的服务操作。一般来说，它是一种比较粗糙的滚动服务机制。自去年以来，我们一直在重新思考整个服务器架构，引入了一种季度机制，即在给定的时间内将一组服务器迁移到一个服务器上。并且我们将为低压力培养设计一套完整的专用服务器，创造一些低压力培养体验，支持一些新的服务器效益和专属宝箱，取得了良好的效果。到目前为止，整个服务器建筑的生态系统仍然处于验证阶段，其中一个例子就是今年3月31日推出的“一起工作”主题。在这个服务器上，我们推出了一系列的定制内容，释放了玩家开发的压力，让“世界三”经典的“元魂珍珠幻想系统”有了巨大的玩空间。到目前为止，我们可以看到这个服务器的人山人海，很受欢迎，很多玩家都赞不绝口，这是人山人海，这是天下。我们希望为玩家提供一种有趣且廉价的体验，并改变人们对于mmo游戏的看法，即它们要么是重型游戏，要么就是重型游戏。在这些主题服务的帮助下，《天下 3》的DAU达到了多年来的最高水平。我们可以看到，从2014年到2018年，我们开始触底反弹，并逐年上升，我们可以看到一个持续上升的趋势。