MobTech研究院近日发布了《2020年下半年中国移动互联网发展报告》。报告称，除受疫情影响迅速崛起的远程办公软件腾讯会议外，以元神为代表的多款新游戏在移动互联网新应用前20强中取得了突出成绩。其中，2020年9月推出的《原神》号获得了第1名。在短短三个月的时间里，陈星汉的《原神》、Supercell的《荒野乱斗》、Coco Island的《100 Scenes of Jiangnan》和腾讯的《天涯明月刀》位居第二。此外，报告还显示，在12月，共有13款手机游戏的MAU超过1000万。除了《Kings》和《Peace Elite》这两款新游戏，《The Original God》和《Light encounter》也占据了1000万MAU榜单的首位。根据条形图的比例，《江南百景》、《天剑》和《荒野大闹》等游戏在12月的MAU至少达到数百万。
值得注意的是，对于一般的游戏来说，达到数百万的mau通常意味着月收益达到数亿。然而，众所周知，这五款新游戏并不是典型的手游产品，经过宣传期后，这五款产品都能达到这样的效果，自然是出人意料的效果。例如，根据DataEye的《2020 Game Market Buy白皮书》，传奇类游戏在畅销游戏排行榜前100名中占据主导地位，但《the Original Gods》甚至没有进入最后一名。这只能反映出，与传统的高价买家相比，最初的上帝被给予的太少。需要指出的是，在此期间，由于渠道分享比例问题，“Original God”也与渠道供应商发生了“争吵”，最终选择直接跳过传统的Android渠道，只选择了苹果在线商店、TapTap和游戏官方网站。然而，具有讽刺意味的是，在购买量和渠道商家急剧下降的情况下，“原创之神”在用户传播方面并没有受到影响，而是在其发布的三个月内，依靠品牌化学品营销在全球范围内赚取了近5.6亿美元。
此外，Mob的数据显示《Primordial Gods》在12月拥有超过1000万的月活跃用户，一系列的统计数据不仅让该渠道显得很薄弱，同时也突显了品牌的力量。事实上，严格地说，《原神》并不是一款适合泛用户的游戏，毕竟miha游戏的玩家基础大多是二维玩家，愿意“为爱而力量”，用户属性太特殊。但这并不是说它的成功要归功于四元玩家。相反，其自身的二次属性在美哈游品牌塑造过程中，却起到了促进作用。
当我们观察从这个角度看,我们会发现名单上的5个产品都有相似之处,也就是说,他们不依赖于大量的积累和存款购买球员,但使用自己品牌产品通过市场对消费者认知和形成一个指导作用。无论是天刀这款腾讯五年(含删除文件关闭8年)的IP产品，还是情感疗伤作品《光》、《偶遇》、《胜众古模拟跑江南的场景图》、《休闲运动》、《荒野混战》类都明显是IP风格，并结合工作室品牌风格的主导产品。
诚然，这些顶级产品在保证质量的前提下，还需要在上市之初通过采购数量进行市场推广。一些产品，如“天道”和“荒野大作战”，在前期的推广投入很大，但从长远来看，随后的营销力度都在逐渐减少。至于另外两款产品，仔细看购买列表可以发现，除去像《天岛》这样重量级的MMORPG产品，包括泛用户社交游戏《广·雨》和休闲游戏《江南100场景》，它们的MAU已经超过了购买游戏的大多数。特别是去年被市场看不起的light·Encounter在12月的MAU达到了1003万，这意味着上述5款品牌游戏正在走出购买周期，进入漫长的生命周期阶段。而这样的品牌管理，也是从另一个维度来帮助产品实施的速度打破圆圈。
例如，《江南百景》最初被认为是一款利基产品。除了传统的“游戏用户”，在其核心受众中，对动画感兴趣的人群比例非常高，也有很多娱乐明星的粉丝。基于品牌营销,如连杆与节日的想法,紧跟社会热点,注入交互性和现实游戏,有效避免损失的球员的情绪和他们的影响力的削弱购买数量后,并打开一个新想法长期操作的江南100场景。因此，许多开发者在2020年还没有想到的中型游戏，在注入品牌力量后，已经拥有了庞大的用户群。事实上,不仅是江南的场景图,更多的品牌产品,我们发现了一个神奇的现象:比传统的法术ARPU值,即购买数量,没有产生多少保留玩家的游戏,但这些都不是高强度购买品牌的游戏活跃用户规模是遥遥领先。