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多维度发掘直播节IP化潜能,《和平精英》打造国民级游戏

时间:2022-02-10 11:14:43 来源:NC游戏网 作者:

在直播平台上从人口红利到内容红利,多样化的用户属性,《和平精英》通过直播的日子,不断加强直播布局,不仅实现娱乐领域的直播报道,也是同样的合作主题,与许多人一起认识到建设知识产权内容生态护城河的重要性。同时证明了和平精英的IP内容在大众市场上有非常广泛的接受度,显示了官方直播平台较强的整合能力。自2019年5月公开测试以来,和平精英在直播社区的影响力显著扩大。据相关数据显示,和平精英UV(独立访客)市场份额已进入行业前三名。和平直播节期间,整个平台一个月新增主播超过1000万,各平台收视用户增长10-20%。

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在直播平台的用户生态方面,和平精英在快手类排名前2,在整个游戏直播平台排名前3。在庞大的数据背后,体现出无数属性各异的群体,这也决定了和平精英的IP生态建设不应局限于游戏本身,而应延伸到游戏之外的领域。然而,在这次和平直播节中,如果我们仔细观察,就会发现和平精英明星相关的直播活动占到了节目的近一半,打破圈子的行为非常明显。除了上述合作,精英和平运动远不止这些,它确实反映了“和平精英”扩大知识产权内容边界的决心和远见,即不仅住在,ACGN,网络合奏等,但也意识到知识产权领域的破环,精英和平真的成为全民消遣知识产权的象征。

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当然,要实现IP符号化的宏伟愿景,不是一朝一夕就能实现的,需要在各个领域积累,最终实现质变。从当今和平精英们的行动来看,直播领域似乎是实现IP符号化的最有效途径之一。有趣的是,从统计数据来看,游戏直播平台的用户在过去5年里一直在增长,虽然增长速度有所放缓,但相关数字也在增长预计到2022年,这一数字仍将继续增长至3.8亿。因此,在线游戏的更大市场潜力才刚刚开始被挖掘。

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根据第三方测试机构的数据,在一系列营销效应的作用下,和平精英类的直播用户数量也在上升。特别是原先专注于PC网游的两家传统直播平台——虎雅和斗鱼,在上升曲线上保持了每月5%-6%的稳定增长。由于市场的良好反馈,未来,和平精英将继续加大对和平直播节的投入。以和平精英为出发点和立足点,利用更多平台和产品融入节庆,推动直播规模和形式多元化发展,探索和平直播节庆更多可能性。在直播领域,将塑造和平精英IP的直播文化和符号,使之成为和平精英游戏与玩家甚至泛用户之间重要的沟通桥梁。

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