7月8日早些时候，苹果向一些中国开发者发送了一封关于其游戏政策的新邮件。根据这封邮件，苹果要求开发商在7月31日前在没有任何事先信息的情况下更新游戏，否则该游戏将在8月1日前从中国的App Store下架。根据邮件内容，苹果的清理行动将主要影响那些没有版权号的应用内购买和收购游戏，而不会影响那些没有版权号、靠广告赚钱的游戏。据相关消息，一些开发商多年来积累了数百款无授权游戏，这次可能会被下架。事实上，苹果从7月2日起就开始清理App Store中的未授权游戏。当天有1800多个游戏应用被下架，是7月1日的9倍。目前，苹果已经向所有开发者发出了最后通牒。
你可能知道，中国法律要求游戏在发行前必须获得国家新闻出版广电总局的批准。为了让您的付费和购买的游戏继续在中国的App Store中出现，请在App StoreConnect-您的游戏的App信息区域中输入游戏版本号信息和支持文件，并在7月31日前向App Review提交更新。7月31日后，未经授权的游戏将从AppStore中国区下架，除非你在重新提交申请时提供游戏名称。从7月中旬开始，我每年都会收到十几份邀请和各种行业会议。但遗憾的是，到目前为止，我还没有收到任何邀请，不管是因为落后于《纽约时报》还是其他原因。可能是受疫情影响，今年的参会人数将略低于往年。今年7月1日，苹果开始禁止没有版权号的游戏。由于缺乏授权号码，大量游戏被下架，少数游戏被发行。根据APP Store每天的实时更新只有218款新应用被发布，10080款被删除。正如你所看到的，苹果删除未经授权的游戏给这个行业带来了致命的打击。除了大厂长推出的头套工作外，整个中国游戏行业的大量腰包公司都是靠马甲包生存的。
背心袋主要是利用市场规则的漏洞，通过技术手段，将同一产品多次上架。Vest包的内容和功能与主产品包相同，只是图标和应用程序名称不完全相同。用外行的话来说，游戏可以有许多带有不同名称和外观的假包，以降低用户获取成本。马甲包是整个游戏市场在过去几年蓬勃发展的原因。然而，其背后的隐患是，这些马甲包游戏无论如何都得不到游戏许可证号，相当于在无照经营的灰色地带。自从苹果公司开始移除背心袋，大量的腰部制造商可能正在挣扎生存。可以预见，将会有大量的中小游戏公司裁员甚至倒闭。
据公众信息统计，2009年至2019年，全国共有21450款游戏获得游戏标题数，其中2017年9384款，2018年2141款，2019年1570款。2018年，在监管部门加强控制后，游戏发行数量大幅下降，并持续下降。2019年只有1570款游戏，2020年的游戏数量可能会低于2019年。截至今年3月31日，国内网络游戏发行数量309款，进口游戏数量27款，共计336款。每季度350本，到2020年可能会有1400本。到目前为止，今年累计发行的游戏数量比峰值下降了95%，导致市场上的游戏数量大幅减少。在这个市场中，整个中国游戏产业都受到了很大的影响。这里有两个方向:一是转向更多精品游戏，类似于Lilith和Mihalyou等公司的商业模式。虽然两家都是游戏行业的腰部制造商，但他们都用巨大的投资打开了广阔的世界，逐渐进入了龙头制造商的行列。另一个发展方向，就是进军海外。目前，4399、Youzu等多家公司在过去一年的海外市场的努力中，已经逐步确立了在海外市场的专属品牌和发展优势。